Az eszével hódít(ana) Budapest a cannes-i fesztiválon
2009.02.24. - Ingatlanmagazin.com
Március 10. és 13. között a világ metropoliszai a vezető ingatlanos vásáron, a cannes-i Palais des Festivals kiállítócsarnokaiban győzködik majd a befektetőket arról, hogy tessék náluk fejleszteni. Budapest most nem szépségével, hanem eszével hódítana.
Ebédet ad Cannes-ban Budapest
A világ 80 vezető vállalatának döntéshozóit látja vendégül ebédre Budapest, mint kiemelt résztvevő a cannes-i Marché International des Professionnels d'Immobilier-en (MIPIM). Az ingatlanszakma alaptétele (location, location, location) az évente megrendezett, a szakma legfontosabb kiállításának tartott MIPIM-en is kiemelt szerephez jut, így a magyarok célja az ebéddel egyértelmű: arról kell meggyőzni az ingatlanpiaci döntéshozókat, hogy Budapestre hozzák beruházásaikat. Ennek érdekében először fognak össze a Magyarországon tevékenykedő ingatlanfejlesztők, a főváros és az állam. A folyamatosan bővülő ingatlanpiaci klaszter és marketing platform a Budapest Business Region (BBR) névre hallgat, s jelenleg 20 tagot számlál, köztük olyan jelentős beruházókkal, mint a Futureal, a WING Zrt., a Colliers, a Kész Kft., vagy a CMS Cameron McKenna.
„A BBR nem gittegylet”
Cannes-ban a fővárost Demszky Gábor főpolgármester, Ikvai-Szabó Imre főpolgármester-helyettes és a Studio Metropolitana, az államot pedig az ITDH Hungary képviseli, mely a mindenkori gazdasági tárca képviseletében magyar cégek export-, ill. külföldi cégek hazai beruházási tevékenységét segíti. Mellettük olyan BBR-tagok állítanak ki, mint a Duna City, a Talentis Group, a TÓPARK, a Duna Spirit, a B&".V Group, a Martinsa Fadesa, és a BBR klasztermenedzser cége, az Aera Property Marketing.
Takács Péter, a TÓPARK értékesítési igazgatója a BBR tegnapi sajtótájékoztatóján kifejtette, hogy a BRR „nem gittegylet, hanem az első olyan kezdeményezés, melyben a fejlesztések közti mikroharc helyett az összefogás érvényesül.” Takács szerint a jelenlegi helyzetben nagyon fontos, hogy az állam és a cégek erősítsék egymást, hiszen a válság a „coopetiton”, azaz a cooperation (összefogás) és competition (verseny) időszaka.
Rubik-kocka, Gömböc, fényáteresztő beton
A cannes-i standot a BBR az innovation hub, azaz innovációs központ-filozófia bemutatására építi. Ennek az ad apropót, hogy Budapesten fejlesztik az Európai Unió Innovációs és Technológiai Intézetének székhelyét, 2009 pedig a kreativitás és innováció éve Európában. A 150 négyzetméteres stand a legújabb magyar leleményeket, például a Várkonyi Péter és Domokos Gábor által jegyzett Gömböcöt, vagy Losonczi Áron találmányát, a fényáteresztő betont is bemutatja. A BBR azt sem felejtette el kihangsúlyozni a sajtótájékoztatón, hogy a „feltűnő szépségű hosztesszek”, akik logózott Rubik-kockákat osztogatnak, és az ingatlanpiaci döntéshozók gomblyukába fűzött ördöglakatokkal varázsolnak zsúrhangulatot a kiállításra, már a müncheni Expo Realon is címlapra segítették Budapestet.
„Az üzlet a válság miatt egyre személyesebb műfaj”
A több mint három millió fős budapesti régiónak pedig nagy szüksége is van erre. A BBR azt szeretné elérni az imázsépítéssel, hogy Európa 7. legnagyobb régiója gazdasági eredményeit tekintve is felküzdje magát a 7. helyre. Németh Bálint, az Aera Property Marketing ügyvezető igazgatója szerint például Ausztriával összehasonlítva eddig kevésnek bizonyult a hazai desztinációtrending és marketing. Ikvai-Szabó Imre főpolgármester-helyettes elmondta, hogy két üzenetet visznek Cannes-ba. Amellett, hogy Budapest innovációs ipari potenciálját hangsúlyozzák, a Dunára is felhívják a figyelmet, hiszen „óriási pénz van a folyóban”, s 2010-ben mérnöki pályázatot is terveznek hirdetni „Partraszállás” néven, hogy bemutassák a Duna rejtette lehetőségeket. Dr. Takács Ernő, a Budapest Business Region ötletgazdája, a Talentis Zrt. elnök-vezérigazgatója pedig azt hangsúlyozta, hogy „az üzlet személyes műfaj, s a válság miatt különösen felértékelődik a bizalmi kommunikáció. Az idei MIPIM minden résztvevőjének célja az információszerzés és tapogatózás lesz.”
A részvétel 80 millióba kerül
Az már most sejthető, hogy a kiállításon nem lesznek annyian, mint tavaly. A 2008-ban rendezett 19. MIPIM-en ugyanis 89 országból több mint 29 000 látogató érkezett, ebben az évben azonban eddig összesen 26 000-en regisztráltak. A magyar főváros ugyanakkor először jutott a lehetőséghez, hogy kiemelt meghívottként ebédet adhasson a világ legjelentősebb vállalatait – többek között a Microsoftot, a Google-t, vagy a UPS-t – képviselő stratégiai döntéshozóknak, és meggyőzze őket a régió előnyeiről. Az ún. „End Users Lunch” exkluzív szponzoraként Budapest 7 perces előadással keltheti fel a figyelmet, melyet Bajnai Gordon nemzeti fejlesztési és gazdasági miniszter tart majd. A cannes-i részvétel költsége 80 millió forint, melyből 26 milliót a Studio Metropolitana, 4 milliót az ITD, 50 milliót pedig a részt vevő cégek fedeznek.
