Sikeres a „Budapest-márka”
2009.04.09. - Iroda.hu
A pozitív, szerethető és sikeres „Budapest-márka” kialakítása hosszú távú folyamat, ám a cannes-i nemzetközi ingatlanpiaci szakkiállításon bemutatott – állami és privát – összefogás bizonyította, hogy jó úton haladnak a szereplők.
A Studio Metropolitana által szervezett rendezvény résztvevői egyetértettek abban, hogy Budapestet újra kell pozícionálni ahhoz, hogy valódi regionális központtá válhasson.
Budapest egy olyan lehetőséghez jutott a múlt hónapi, Cannes-ban megrendezett ingatlanpiaci szakkiállításon, ami precedens nélküli a főváros életében. A sikeres kiállítás és a nemzetközi világgazdasági paradigmaváltással együtt járó piaci tisztulás most minden korábbinál kecsegtetőbb esélyt biztosít Budapest számára, hogy előnyös pozíciókat szerezzen a globális piacon.– mondta Gauder Péter, a keddi kerekasztal beszélgetést szervező Studio Metropolitana ügyvezetője. A Budapest-forgatókönyvek a MIPIM után című rendezvény résztvevői egyetértettek abban, hogy a válság hosszútávon kedvező lehet Budapestnek. Gauder szerint a cél Budapest újra pozicionálása Közép-Európában.
Win-win helyzet a közszféra és a piaci szereplőknek
Takács Ernő, a Budapest Business Region marketing-kommunikációs platform képviseletében arra hívta fel a figyelmet, hogy befektetők – lakásvásárlókhoz hasonlóan – nem egyes helyszínekben, hanem nagyobb terekben, régiókban gondolkodva döntenek beruházásokról. Külföldi partnerek eddig alulértékelték a Budapest-régiót, mert nem kommunikáltuk megfelelően értékeinket.Takács szerint a trend megfordulhat az idei MIPIM-es siker hatására, és win-win szituáció jöhet létre a piaci szereplők és a közszféra számára is. Szerinte a fővárosi-beruházói együttműködés fenntartható és jó modellként szolgálhat a jövőben is.
Budapest brand - Objektíven mérhetőek a közös értékek
A készülő Budapest-márka kialakításának folyamata arra keresi a választ, hogy melyek azok a megalapozott, egyedi és könnyen megszerethető, gazdaságilag is kiaknázható Budapest-értékek, amikben mindenki meg tud egyezni, és támogatóként mögé tud állni. – mondta el Bojár Iván András, aki szerint közös metszethez lehet marketing-kommunikációs eszközöket, célterületeket, és célcsoportokat találni. A városarculati tanácsnok szerint a jövőképet 20-30 évre kell tudnia tervezni a városnak, ezen kívül fontos, hogy Budapest hosszú távú gazdasági érdekeinek megfelelően beillessze, pozícionálja magát az európai és globális városok kapcsolati rendszerében.
Mint a beszélgetésen elhangzott, májusra újabb jelentős ingatlanpiaci rendezvényre, Milánóba kapott meghívást a Cannes-ban sikerrel szereplő Budapest-stand. Merker Viktor, a Studio Metropolitana Budapest projektigazgatója szerint az észak-olaszországi jelenlét a folyamatos dialógus és közös érdekek mentén létrejövő együttműködés eredménye, amelynek a Studio Metropolitana Budapest központ továbbra is motorja kíván lenni.
